总结：老铁们，你会用D音盒子代替淘经拼吗？00.什么是D音盒子？直接从相应的应用商店下载。...
老铁们，你会用D音盒子代替淘经拼吗？00.什么是D音盒子？D音盒子是D音电商开发的一款独立电商APP。目前iOS用户可以直接从应用商店下载。D音盒子定位为面向年轻人的时尚电商平台。
其实早在这之前，就有消息称D音将在10月份推出独立电商APP；但出于某种原因，它没有如期推出。相反，在 11 月 16 日，字节跳动首先推出了一款面向全球用户的综合电子商务应用——饭诺。
01.为什么D音一定要做D音盒子电商 对于D音来说简单来说：想做就得做，必须做。1.1 想做 不管你承认与否，你不得不承认，用户刷D音、玩K手的心思是消费内容、自娱自乐。结果，现在每三个帖子都在要求用户买买买，引导用户在直播间下单。对于还没有形成消费习惯的用户来说非常突兀，体验不好。潘栾老师之前提到过：“短视频流里面有个东西叫AD-load，就是你看多少视频就插一个广告。这个AD-load大概是8%，也就是你会插8个广告满分 100。你不能再增加这个数字了。如果电商渗透过多，纯短视频内容的空间会缩小，会不会像广告一样影响用户体验？我认为答案是不言而喻的。目前D音内测版本之一（预计5%-10%用户可见），【商城】与关注页和推荐页并列。对于D音来说，当然是出于对流量有效分配和流量转化效率最大化的综合考虑。但是，你真的确定这不会影响用户体验吗？如果电商渗透过多，纯短视频内容的空间会缩小，会不会像广告一样影响用户体验？我认为答案是不言而喻的。目前D音内测版本之一（预计5%-10%用户可见），【商城】与关注页和推荐页并列。对于D音来说，当然是出于对流量有效分配和流量转化效率最大化的综合考虑。但是，你真的确定这不会影响用户体验吗？s内测（预计5%-10%用户可见），【商城】与关注页、推荐页并列。对于D音来说，当然是出于对流量有效分配和流量转化效率最大化的综合考虑。但是，你真的确定这不会影响用户体验吗？s内测（预计5%-10%用户可见），【商城】与关注页、推荐页并列。对于D音来说，当然是出于对流量有效分配和流量转化效率最大化的综合考虑。但是，你真的确定这不会影响用户体验吗？
因此，D音决定区分内容生态，有同有异，一为娱乐，一为种草。1.2 我必须这样做。事实上，D音推出了一款针对电商业务的D音盒子。这背后是D音广告收入与电商收入的矛盾。将两者放在同一个APP上，在业务逻辑上存在冲突，过多的电商内容必然会挤压短视频的时长。一方面，短视频内容的商业变线手段是广告，需要用户点击并花费时间；D音双十一好物节期间，在D音电商直播中，品牌成交额过千万（含过亿）的品牌有577个，单场流水过千万（含过亿）的直播间282个。在这个过程中，直播间会大量消耗用户的消费时间，必然会挤压用户原有的内容消费场景和时长，导致相应的广告收入受到来自内部的威胁。当达到某个临界点时，是否存在相互制约甚至取舍的可能？我想答案是：是的。虽然直播电商业务发展迅猛，但与2000亿的广告收入相比，1000亿的电商GMV只能带来数百亿的收入。因此，当D音想要继续拓展电商业务时，它必须更好地平衡电子商务业务和广告业务之间的博弈关系。电子商务业务如何做大？整个D音盒子App一个人。既能突破现有电商业务的瓶颈，又能承接更多用户电商行为的精准流转，力求实现现有用户与增量市场的双赢。1.3 必做 前几天看到B站在直播间推出“小黄推车”功能，可以让用户边看直播边下单购物的消息，发了朋友圈，感慨一点点：未来可能没有社交平台，也可能没有短视频平台，甚至社区平台，
为什么？头上的D音和K手就不用多说了，中间的三大平台：哔哩哔哩、淘宝、小红书都在加速电商之路。例如，小红书作为最具影响力的种草门户之一，2022年GMV约为10亿美元，其中电商业务收入约占总收入的15%-20%。什么？VP高强在创业大会上表示：2022年内容带货GMV达到50亿；2022年上半年达到35.2亿，同比增长148%。再看看D音电商的动作，从最早推出D音小店，到去年6月字节跳动成立一级电商事业部，随后D音与直播间D音商城闭环，随后上线D音支付、D音App首页开始D音商城内测等，D音将继续逐步完善D音电商生态。电商业务的战略重要性对于字节跳动来说不言而喻。D音电商2022年GMV将超过5000亿元，是2022年的3倍多，2022年GMV目标是1万亿。大家都清楚，电商没有广告、直播打赏那么赚米，但电商的想象空间太大，1万亿才刚刚开始。此外，11月初，字节跳动国内广告收入停止增长，尤其是D音的增长 被称为“流量引擎”的广告收入也停滞不前。D音要开辟第二条增长曲线，电商自然承担了这个角色。
第二个一定要做的原因是给商家和品牌希望。目前D音做直播的商家太多，都在第一步“死”了。这是起步阶段。D音的直播带货和淘宝有很大的不同。由于直播间是靠推荐获取流量，而推荐机制有各种指标，淘宝或者新人根本做不到。这就是为什么那些培训D音直播如此受欢迎的原因。商人急忙去看医生。当大部分正规商家在D音上持续无法盈利甚至亏损时，他们可能已经走投无路了。而商人的走投无路甚至放弃，会使他们的预算烟消云散。当然，这不是D音愿意看到的。然后用整个独立的电商业务线来吸引商家，让商家吃到肉。一定要搞电子商务，干了，就完了。02 我们面临的挑战当然是即使流量工厂强大到字节跳动，也不可能说一个APP可以做成一个。比如悟空问答，曾经有300个大V完成冷启动，但还是被众生灭了。D音盒子将面临哪些挑战？2.1 用户心智的建立首先，用户如何感知D音盒子？众所周知，D音提出了趣味电商，其趣味电商的快速增长得益于其【短视频内容】激发用户兴趣，提前释放用户“潜在消费”需求。也就是我们常说的货找人。D音用户因为消费内容，顺便产生电商行为，通过“购物”产生交易。头脑本身就是娱乐，而不是生意。目前，D音盒子更贴近传统货架电商找货的人群。所以D音盒子要和淘京正面竞争，肯定有独特的卖点。假设淘宝品类全，京东物流快，拼多多便宜。那么D音盒子的独特卖点是什么？趋势？年轻人？个人觉得这个卖点或者定位对于用户认知来说太模糊了。那么D音盒子的独特卖点是什么？趋势？年轻人？个人觉得这个卖点或者定位对于用户认知来说太模糊了。那么D音盒子的独特卖点是什么？趋势？年轻人？个人觉得这个卖点或者定位对于用户认知来说太模糊了。
2.2 用户消费习惯迁移流量的本质是两点：流量和留人。人流（流量）自然是不缺的。无论是通过字节跳动App矩阵的快速引入和导流，还是未来的线下推广，D音盒子都将与淘京等传统电商全面竞争，但用户试用后能否留住？用户下次找货的时候会不会先选择D音盒子？即便有，D音盒子的商家、商品数量或价格优势能否赢得用户青睐？用户的消费习惯可以决定迁移是否顺利？用户会不会像在D音上刷草内容一样自然，他们会不会形成购物和交易习惯？就像用户会在淘宝消费短视频内容？无论是行业还是生态，流量获取的成本越来越高，难度也越来越大。简单来说，就是比较内向。存量时代，用户和流量显然不够用。同时，任何平台都有自己的属性。商家需要学习如何在平台上更好地获取精准流量。D音盒子也是如此。但是这些流量叫做公域流量，商家需要一遍又一遍的花费成本来不断的获取流量，每上一个新平台就得从头再来，每上一个新平台就不得不重新发布广告。而这一次的D音盒子，或许会和以往有不同的玩法。大多数商家甚至还不了解D音。这是否给商家巨大的交通不安全感。这是否也告诉所有商家，任何电商平台的公域流量都会随着用户的消费习惯而迁移，需要高成本的重新获取。为什么不在私人领域解决呢？私人领域可以与公共领域进行比较。重复、低成本甚至接近免费获取精准用户。并且需要以高昂的成本再次获得。为什么不在私人领域解决呢？私人领域可以与公共领域进行比较。重复、低成本甚至接近免费获取精准用户。并且需要以高昂的成本再次获得。为什么不在私人领域解决呢？私人领域可以与公共领域进行比较。重复、低成本甚至接近免费获取精准用户。
毕竟，如果流量只能使用一次，不能重复使用，那才是最昂贵的。为什么不一劳永逸地将流量引流到私域呢？03、最好的时代，最内敛的时代 1、字节跳动会不会把旗下的相关电商流量全部导流到D音盒子。2、D音魔盒将对字节跳动推广D音支付有巨大的推动作用（D音魔盒已经支持支付宝和D音支付，但暂不支持微信支付）；3、对于商家来说，短视频内容的创作发生了变化。成了必答题，目前还有奖金。越早入局越有优势，即使先通过内容布局占据一些关键词（搜索流量占传统电商流量的80%）。4. 对于内容创作者，尤其是个人内容创作者，大家都在同一起跑线，比如种草人、时尚博主（小红书躺枪了吗？） 5、未来所有品类和D音盒子网页版上线后，D音网页版版+Box网页版将无缝对接。比如在D音网页版上搜索麻辣鸡烹饪视频后会接受用户购买调味料的需求，同时实现对百度和淘宝的支持。拦截。6、未来字节跳动是否会打通旗下所有App矩阵的用户画像和用户行为习惯，甚至打通后加入微信社交关系链，进一步提高感兴趣电商的命中率寻找人推荐？想想就极度恐惧。未来D音盒子或者趣味电商可以探索什么样的模式？让时间。这是最好的时代，还是最内敛的时代？附1：D音盒子长啥样？1、页面D音盒子有四个标签：首页、订阅、购物车、我的。
【首页】有两个二级入口，【购物】和【推荐】。您可以通过左右滑动来切换标签栏。首页的【推荐】页面是应用启动时的默认页面。推荐页采用短视频全屏沉浸式设计，上下滑动切换种草视频。和D音的界面和交互没有太大区别。但目前种草短视频没有黄色购物车按钮，暂时无法直接跳转到商品详情页添加购物车。当然可以肯定的是，后续小黄车短视频上线可以直接购买）。
【首页】中的【购物】入口，可能更接近于传统的货架电商。在产品品类上，由于目标用户还是比较年轻的潮男潮女，目前D音合作只推出了“时尚服饰”、“美妆爆款”、“二手高端奢侈品”三个垂直品类"; [详情] 页面与其他电商平台无异。您可以看到商品的价格、商品介绍等信息，点击加入购物车或立即购买购买商品；
【订阅】类似D音关注页关注账号；附件二：数据同步关于数据同步，我整理了一些：D音盒子登录默认是D音账号登录，也可以用手机号登录，没有第三方登录的选项。如果您使用D音账号登录，则无法完全同步数据，其中：同步D音账号的头像、昵称、订单、购物车；D音粉丝数不会同步；作品会同步，点赞和评论数据不同步；直播间完全同步；D音店铺信息与D音盒子同步；
附件三：关于入驻和播放 关于入驻：转载 字节官方消息：D音盒子上线后，有不少商家朋友前来咨询入驻问题。现在商家都是被动请客在盒子里展示，没有单独的入口进入。我看到有人会开出什么样的费用，暂时不请观望的，也可以提前做一些布局，注意不要被割韭菜。D音盒子是D音电商领域的子版本，接入了小店平台的电商服务。商家投放小店平台的商品，都会在D音盒子上进行展示，让商品获得更多的曝光机会。小店平台的商家无需单独入驻，他们也不需要再次签署和解协议。回复：【盒子】，获取邀请申请入口，先提交申请试试。D音盒子上线必须满足以下三个条件： 1、账号已授权D音盒子使用您D音账号下的短视频和直播间信息（可通过“D音盒子APP”-“我的”- “设置”-“账户与安全”-“信息管理”-“D音内容使用”管理授权设置）；
2、账号已开通D音产品分享权限（可通过“D音APP”-“我”-右上角“3”-“创作者服务中心”-“产品窗口”-“产品分享权限”申请） );3。该账号不是私人账号（您可以通过“D音app”-“我的”-右上角“≡”-“设置”-“隐私设置”-“私人账号”开通或关闭私人账号）。所有各种网赚资源
