新年想要做生意，首先红包是“外星人”。这句话来自微信红包封面公众号上一篇文章的开场白。不仅指出了今年微信红包封面设计的一些变化，还从侧面说明了微信红包封面。对商户的商业运营，如私域流量的建设、跨年活动的推广等具有重要意义。
在设计和玩法上，今年的微信红包封面活动做了很多改动。在设计方面，微信红包封面不再局限于传统的直边设计，可以采用各种异形设计封面，增加红包封面的设计感和立体感；玩法方面，除了D音朋友圈外，还新设了一个特殊的红包封面活动场地，并以Excel在线表格的形式告知用户抢红包封面的时间.
兴奋之下，微信红包封面上诞生了一条特殊的黑灰色生产链，通过倒卖、生产、协助开通微信红包权限等方式获利。近日，微信珊瑚安全发文提醒用户“要购买的微信红包封面是骗局！” 近日，发现不少网友上当受骗，对方在网上付款后直接删号逃跑。
微信红包封面的混乱与骗局
今年更加个性化的微信红包封面，引起了很多用户的收藏兴趣。但需要注意的是，微信只会向红包封面的创建者收取1元/个，但不允许参与商户或视频账号创建者以任何形式向用户收取红包封面。
商家为了保持品牌知名度，往往采取限量发放红包套的策略。就像运动鞋和数码产品一样，数量有限造成的市场稀缺，肯定会吸引很多无良商家。一是卖红包业务。一些企业专门收集或制作市场上流行的红包封面。比如前段时间在微博上引起热议的迪士尼城堡烟花封面，有的商家可以卖到六七元一个。收集同系列不同款式需要几十块钱。
不仅如此，上述卖家大多在购物平台或二手交易平台上销售红包封面，其店铺经营受到平台一定的限制，部分商家不敢明目张胆地欺骗消费者。而一些转卖知名红包封面的商家，在一些私域社区进行销售，然后在微信上进行交易。靠谱的商家会发红包封面兑换序列号，不靠谱的直接删号就跑。
二是开通红包封面许可业务。微信红包封面主要面向企业和视频账号内容创作者。前者需要注册企业微信账号，后者需要100个有效粉丝。笔者询问了开展相关业务的店铺客服，发现所谓个人视频号开通微信红包封面权限，其实是帮你增加粉丝数，差别不大从其他平台刷粉丝的策略来看。
在企业端，主要提供封面设计和审核服务。需要说明的是，可能由于平台限制，部分商户不再提供企业侧开通权限服务。至于所谓的审核工作，主要是帮企业客户修改封面通过平台审核，收费五六百元。收费不同。
事实上，在去年年初，关于微信红包封面的混乱和骗局也不少。虽然今年微信红包迎来了新玩法，但大部分商家只能走辅助开通权限的路线。那些在市场上流传的后台强行开户的方式，可能只是为了吸引商家或用户上当的噱头。
虽然微信红包封面的流行带来了一些问题，但不可否认的是，微信红包封面的进一步发展，给了商家和视频账号创作者另一个引流的好机会。对于微信来说，红包封面也可以用来巩固搜一搜和视频号的业务，让他们更有信心挑战百度和D音。
微信红包封面是“多利剑”？
2022年，可定制的微信红包封面尚未流行，只有在企业微信中完成认证的企业才能使用。此后，微信开始降低微信红包定制的门槛。将于2022年底对平台上符合条件的个人创作者开放。定制红包封面具有展示视频账号作品和点击跳转功能。更重要的是，红包套定制价格从10元/件大幅降低到1元/件，降低了小微企业和腰部创作者使用红包套进行营销的成本。
今年，微信大大简化了红包封面的玩法，强化了微信的平台级联动效果。往年，企业会在公众号上向粉丝发放定制红包，但受限于微信的私域属性，一些品牌会在微博等平台上进行宣传，试图吸引更多新用户参与。对于普通用户来说，除了关注的公众号，想要收集更多不同的红包封面，只能找更多的公众号参与活动。整个过程既费时又费力。
如前所述，今年微信带来了红包封面活动场地。搜索“红包封面”找到对应的页面入口。页面中的Excel会实时更新不同时间段哪些品牌的公众号可以领取红包封面。，并配备封面预览，方便用户根据自己的喜好抢红包封面。微信模式与去年双十一主播的Excel购物形式非常相似。他们在提前种草，让用户更有目的地找到自己想要的红包封面。
通过设置平台级活动引流页面，微信达到了“一招多用”的效果。对于品牌方来说，设计精美的定制红包封面很容易吸引更多的新粉丝，减少在其他平台上的宣传需求（京东今年还没有发微博引流），从而减少了用户的需要。寻找新的微信红包封面的费用。
另一方面，微信正在通过定制红包封面来提升搜易搜和视频账号的影响力。打开红包封面活动页面，需要进行搜索，进入新公众号也需要搜索红包封面。微信此举着眼于培养用户使用搜易搜的习惯，拓展搜易搜的平台营销属性。
视频账号方面，去年3月底，微信将视频账号创建者定制红包封面的门槛降低到100人。今年1月初，它更进一步，奖励部分优质创作者一定数量的免费红包封面，鼓励他们发布更多优质内容来吸引粉丝。笔者依稀记得，在 2022 年的微信公众课上，张小龙表示，腾讯的短视频战略重在微信而非视频账号，但从近几年视频账号亮眼的市场表现（日活跃 4.5 亿）和微信对视频账号的回应。在资源方面，视频号是腾讯挑战D音的最佳平台。
看微信红包封面真的是“多利剑”？事实上微信引流用什么软件好用，事实并非如此。一方面，参加官方引流场地有一定的“门槛”。能以Excel表格出现在微信红包封面的品牌大多是各自行业的知名品牌，如苹果、浪琴、携程等，其他品牌还是只能用原来的方法引流.
另一方面，我个人认为微信还是需要加强红包封面的认证机制，让一些无良商家没有机会。刷粉等行为破坏了平台的良性竞争环境。长此以往，只会毁掉微信红包封面活动和视频账号的名声，造成劣币驱逐良币。
写在最后
2015年，微信“惊喜”了支付宝微信引流用什么软件好用，并通过与央视春晚的合作迅速扩大了影响力，让不少用户意识到微信不仅仅是一个聊天软件。此后，国内在线支付市场进入了两强争霸的格局。.
如果说之前的微信是在向toC的方向努力，以赢得尽可能多的用户的信任，那么2022年新的微信红包封面事件更像是在强调平台的toB能力。毕竟微信支付下的“九宫”位置有限。将更多的商业服务融入搜易搜，或许是个不错的选择。
更有特色的微信封面红包是品牌和视频账号创作者的引流利器，也是微信体系下的流量转化倍增器。对于微信支付来说，今年的农历新年是一个新的节点。其目的可能是同时引爆toB和toC市场，进一步拓宽生态护城河，让更多的用户、内容创作者和商家留在自己的系统中。里面。
