6月12日下午，抖音宣布国内日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破3亿。
今年春节期间，得益于用户的大规模流动和亲友的社交推荐，抖音的日活跃用户从不足4000万增长到近7000万。 今年2月至今，抖音日活跃用户再次翻倍。 抖音营销总经理支颖表示，抖音已成为国内日活跃度最高的短视频平台之一。
MCN机构在成为流量霸主的同时，也在抖音上收获了第一波红利。 早在去年下半年就加入抖音的洋葱和大鱼分别拥有1500万的代古拉K粉丝和2600万的一禅小和尚粉丝。 一家帮助PGC进行全网分发和变现的机构负责人提到，今年一季度他的公司一半收入来自抖音广告。 “抖音随时准备取代微博。”
与突飞猛进的抖音形成鲜明对比的是，得到腾讯全力支持的微视却面临着“拖欠工资”的质疑。 今年4月，随着30亿补贴的传言，微视启动了大规模的人才补贴计划。 然而，近日不少专家在收到补贴后发现，实际收到的金额与承诺的不符。 微视回应称，30亿补贴是虚假消息，同时，部分机构在微视补贴标准上追加承诺，形成虚假招聘。
专家们对这个解释并不满意。 虽然真相有待查明，但这对于目前急需以优质内容吸引用户建立内容生产正循环的微视来说是一个沉重的打击。
目前，入驻尉氏的机构主要分为两类。 一些大型MCN看好腾讯在短视频领域的决心，而更广泛的公会则直接寻求补贴。 微视在补贴上的“失信”很容易影响公会的积极性，从而让微视的内容生态面临崩溃的风险。
流量保障PK巨额补贴
洋葱视频于2017年6月入驻抖音，是最早与抖音合作的MCN机构之一。 与微视相比，抖音最初的重点并不是抓取MCN和顶级明星。 与《中国有嘻哈》等热门综艺合作的目的仍然是为了吸引普通用户。
在加入抖音之前，洋葱视频已成功创建小爷、小座等多个热门账号。 对于洋葱来说，当时的抖音更像是一个内容分发渠道。 小野办公室最初在抖音上的内容几乎全部来自于对之前作品的重新解读和编辑。
但洋葱视频CEO聂阳德发现，抖音的垂直短视频与水平短视频在呈现方式上完全不同。 “横向短视频有更多的时间讲故事，而纵向短视频应该更多地凸显个体微视如何赚钱快，叙事节奏应该在更短的时间内完成与用户的情感碰撞。” 之后，办公室里的小野开始尝试定制竖屏内容。 同期入驻的大鱼、贝壳等国内头部MCN在抖音也经历了这一过程。
虽然不需要去抓顶级明星，但在抖音的内容生态中，顶级明星是非常重要的一部分。 在抖音上，话题挑战和背景音乐是生成内容的重要方式。 一方面，顶级明星的优质内容可以吸引更多的用户，这本质上是质量引流。 另一方面，顶级明星的示范和引领，为广大用户通过模仿生产内容提供了前提。
为此，抖音通过向优质名人倾斜流量，打造了费启鸣、吴嘉余等名人榜样。 与此同时，抖音开始为MCN提供流量保障，加快顶级明星孵化。 据记者了解，抖音官方对MCN的流量支持主要体现在MCN明星的作品会受到更广泛的用户推送，可以直接进入更大的流量池。
某机构负责人表示，抖音给MCN提供的资源至关重要，这意味着内容拥有初始资源。 “而且，MCN机构的内容运营非常重要，如果你的内容资源曝光得好，抖音就会增加更多的支持。很多明星在签约MCN之前，粉丝并没有明显的增长，但在加入MCN之后，就会与MCN合作。” MCN运作，整个明星的人气速度将会发生非常明显的变化。”
这一扶持策略随着抖音用户的爆发很快取得了成效。 今年5月，洋葱视频旗下网红戴古拉·K凭借一段跳舞视频，十天收获500万粉丝，一个月收获千万粉丝。 大禹的一禅小和尚在今年4月至5月的一个月内也获得了1000万粉丝。 畅所言MCN旗下的布其舞团于今年1月加入抖音，目前拥有超过460万粉丝。
与这波名人潮相伴的，是抖音用户的爆发。 今年1月至今，抖音日活跃用户从3000万以上猛增至1.5亿。 抖音市场总经理支颖表示，春节期间的用户流量和自发促销让更多用户认识了抖音。 “超过四分之一的用户是通过亲戚朋友了解抖音的。 社交传播是用户了解抖音的主要来源。”
目前，抖音的主要用户群体已从早期的18岁至24岁用户增长到24岁至30岁用户，且24岁至30岁年龄段的用户比例目前该群体已超过40%。
在抖音用户爆发的同时，与抖音竞争的腾讯短视频产品微视在今年4月推出了大规模补贴政策。 一张广为流传的标题为《微视短视频项目说明》的截图提到，微视的补贴金额为30亿，补贴期限为4月至8月。
据记者了解，微视官方向多家公会提供的补贴标准为S级视频3000元、A级视频1000元、B级视频300元。 但也有例外。 一些三、四级代理商的机构会将专家的补贴价格降低至650元/条S级内容。
天慧星娱乐就更夸张了。 今年4月其补贴标准提到，5S级作品给予5万至10万元，3S级作品给予8000至2万元，S级内容给予3500元，A级内容给予3500元。给予3500元。 每件作品售价500元。
拥有多个自媒体账号的聊城华传媒是最早入驻微视的内容提供商之一。 截至今年5月，聊城华传媒旗下100余名短视频达人已成功入驻微视。 同时，聊城华传媒也是腾讯企鹅号的内容提供商，与唱吧、陌陌等平台有着稳定的合作关系。
至于为何要与微视合作，王志华的回答非常坦诚、直接，“因为微视提供补贴，我们是一家初创公司，办公司的目的就是为了赚钱，我们为什么不呢？”如果伟石给我们钱就做吗？”
聊城中文媒体为微视提供的100多名专家中，美容类专家的数量最多。 在王志华看来，好看的人才更容易找到，内容制作成本也更低。 大学校园是聊城华文传媒专家的重要来源。 在王志华看来，学生容易管理，有充足的时间和意愿去尝试新事物。
南泉娱乐是另一家与微视合作的内容提供商。 南泉娱乐拥有厕所教父、Chris 小Z等自媒体账号。在人才招募方面，南泉娱乐主要与机构合作。 “目前我们合作的机构有直播公会、音乐团队、培训班等。 他们派了不同类别的人进去，我们给微视提供的内容会更加多元化。”南拳娱乐联合创始人戴前伟表示。
南泉娱乐的想法是在补贴期结束前派出数百名专家到微视。 “这几百人中可能会出现爆款，一旦爆款，即使没有流量补贴，只要微视的流量能增加，就可以商业化运营，这是我们的想法。”
今年4月，微视还推出了担保政策。 只要保证通过微视审核的内容，金额就有保证。 然而，这一政策仅仅一个月后就被取消。 原因是，由于低保政策的存在，机构开始大规模招人。 招人的目的不是为了提供更好的内容，而是为了通过增加内容的供给来赚钱。
国内某领先MCN机构负责人早已认识到微视大规模补贴的风险。 在他看来，30亿补贴尚未得到官方确认。 “收钱的标准会不断变化，这笔钱很难拿到。” 。 而且还会有大量的机构来抢钱。 如果最后拿不到钱，微视系统很容易崩溃，明星也会说你是假的。 包括很多人都会先借钱给专家，而他们还没有收到微石的钱。”
在这位负责人看来，真正去尉市的领导机构一定不是为了钱去尉市的。 “微视想要的肯定是高质量的内容。 我们是伟视的第一批合作伙伴。 我们不会关心政策，我们关心趋势。”
“我们平等对待MCN和创作者”
星猫网MCN早在2017年年中也入驻抖音。 原本是古风二次元社区，2016年开始转型MCN。在抖音平台上，星猫网目前有嘟嘟熊。 吃货日记、少女喵日常、喵女星座等热门账号，其中嘟嘟熊的吃货日记拥有145万粉丝。
嘟嘟熊的美食日记是一个美食账号。 内容以家常菜为主，以PGC内容为主。 其他账号包括少女喵日常、喵喵星座等账号都是动漫内容。 星猫网创始人包玉琪告诉记者，做动画一定要看好动画的前景，动画的门槛一定要高一些。
包雨绮对于嘟嘟熊的吃货日记的规划是电商变现，但由于是PGC内容，粉丝虽多，但转化率并不高。 为此，包雨绮接下来会考虑将嘟嘟熊的吃货日记拟人化。 “我们的运营思路是把个性和垂直内容结合起来，但我们会做跨界的组合，比如动画和音乐的结合。另外，我们也会做美的，包括从校园里发现素人。”
今年春节以来，抖音在用户数、名人、变现等方面的出色表现，让越来越多的MCN想要成为抖音的官方合作伙伴。
但一方面，抖音对MCN机构的要求不断提高。 例如，一级MCN需要25个以上的原创账号，每月总浏览量达到8000万次。 此外，有机构表示，抖音现在对一般MCN的原创账号要求为15个，而之前的要求为5个，而且抖音对于机构资质筛选的标准非常高。 更重要的是，抖音目前暂停了MCN代理申请，更倾向于签约颜值不高的MCN。
这是一位机构领导人感到遗憾的事情。 从2017年5月开始，他就开始帮助腾讯制作日常短视频，但这个产品并没有得到更大的支持。 “成为MCN的好处有很多，外界并没有真正意识到抖音MCN组织有流量保障。一旦加入抖音MCN组织，抖音基本都会支持流量有保障的专家创作。第二是激活电商功能，因为现阶段专家的资产变现还是有难度。”
东北某MCN机构告诉记者，“坦白说，仅靠我们一个人很难维持15个账号的质量和数量并保证更新。我们准备与关系好的公会合作。”
虽然成为抖音MCN有很多好处，但抖音对MCN也有很多限制。 例如，禁止在网站上与名人签约，不允许私自接收广告。 同时，抖音也在自行签约明星，会帮助明星接广告、开直播变现。 这是出于商业收入的考虑。 另一方面，抖音也希望在明星和平台内容调性上拥有更多话语权。
今天下午，面对抖音的MCN策略问题，支颖告诉记者，“无论是MCN还是抖音平台创作者，抖音都一视同仁，希望他们都能在抖音平台上取得良好的发展。 从抖音本身的产品来看，我们不控制流量，也不主动招募明星。” 同时，抖音否认了抖音在自有平台上签约粉丝超过20万的明星的传闻。
对于微视在产品策略上率先推出MCN，聂阳德的看法是，很多UGC作者确实不会发布内容，因为没有补贴。 但由于该平台尚未成为主导者，因此很难大规模提供给普通用户。 补贴，所以通过MCN机构和顶级明星的补贴来开发内容是一个现实的做法。
面对人才欠薪问题，企鹅官方回应称，30亿补贴是假消息。 同时，企鹅认为，部分机构在微视补贴标准中增加额外承诺，形成虚假招聘，是补贴纠纷的原因。 但事实上，毫无疑问，微视利用30亿补贴的噱头来吸引机构入驻，此时却辟谣，将原因归咎于协会或机构本身涉嫌转嫁责任。
与此同时，被多名明星指责拖欠工资的天慧星娱乐也发表声明称，目前其明星补贴的结算正在正常流程中，不存在“拖欠工资”的情况。 天慧星娱乐旗下人才薪资支付机制参照腾讯公布的补贴规则，综合考虑视频质量、点赞数、视频观看数等因素。 在腾讯内容分级的基础上，天慧星娱乐的保护政策还额外花费了高额费用补贴专家。
今年6月，微视官方再次修改补贴规则。 与以往相比，本次参与结算的视频播放统计范围扩大至微视、QQ空间、QQ浏览器、天天快报、QQ看店等多个平台，结算规则为每万次观看30元，浏览量上限为150万次，统计周期由7天延长至90天。 这意味着6月份的一个视频最高可获得4500元的补贴，比之前的3000元补贴高出1500元。
腾讯企鹅负责人陈鹏提到，接入这些亿级流量分发平台将大幅提升短视频的有效播放量。 同时，小视频补贴累计统计期限的延长对机构有利。
不过，不少行会并不接受微视的补贴新规。 一位机构负责人表示，现在只需10万次浏览就能获得300元，仅为之前金额的十分之一。 “虽然新增了很多平台，但这些平台上的视频播放量并不高，一个UGC视频很难达到150万播放量。”
虽然微视目前并不被看好，但就在最近，微视突然超越抖音，登上了App Store排行榜榜首。 据了解，前三天的下载量是App Store排名规则中的一个重要标准，这意味着微视的下载量在近期快速增长。 这或许是QQ空间疑似“色情信息”推波助澜的结果，但这也显示了QQ空间强大的流量导流能力。
除了QQ空间之外，QQ也开始为微视下载引流。 再加上腾讯视频、QQ浏览器等亿级流量分发平台的加入，微视依然具备用户量爆发的可能。 因此，面对拥有1.5亿日活用户的抖音，微视虽然在很多方面处于劣势，但微视仍然有自己的机会，短视频之战还没有结束。
