减肥引流推广方式
近年来，在巨大的市场需求下，各种减肥产品、体重管理产品、健身房（或私教工作室）、运动健身APP等如雨后春笋般涌现。尤其是社交电商的兴起和爆发免费引流推广的方法，将减肥行业的发展带到了前所未有的高度。
据《中国减肥与体重管理市场研究与投资策略报告》显示，2010年我国减肥行业市场规模为488亿元，2015年为900亿元，2022年为1100亿元。这个数据还在上升中. 趋势。
统计显示，过去95%的减肥产品都集中在直销行业。随着市场蛋糕的扩大，不少传统企业和微商企业也纷纷进入减肥市场。机遇与挑战并存。随着产品越来越丰富，竞争越来越激烈，用户对个性化的需求也越来越强烈。有些人会因为看到朋友亲身体验的效果而购买减肥产品；有些人会因为专业细致的服务而选择减肥产品。有些人会因为健身教练的人格魅力而选择健身场所；有些人会因为对宣传内容的认同而选择运动健身APP...
无疑，打造社会化场景，触达细分垂直用户群体，提供专业化、个性化服务，成为现阶段引流减肥市场的法宝。据本报记者观察，在目前的减肥市场上，产品一般通过以下方式营造社交化场景，以达到精准引流。
社交营销传达品牌
基于社会关系的营销信任度高、互动性强，便于企业将品牌信息传递给用户。尤其是借助用户间口碑传播的力量，品牌传播的效果也更加理想。这就要求社交营销内容的质量要非常高，尽量适合受众，有干货，有趣有号召力，让用户主动传播，乐于传播。
比如深植于“自律，给我自由”的Keep，成立四年就获得了2亿用户和600万日活跃用户，其中大部分是注重品质、自律的年轻人。纪律性和独立性。事实上，Keep的成功绝非偶然。在内容营销方面，Keep在其推送的内容和话题上下了不少功夫。它所推送的内容和话题，有的融入了情怀，有的则是“高级鸡汤”。这样的类型正好可以为“哀悼”的年轻人补充能量，更适合平台受众的喜好，从而激发用户的品牌认同感，积极参与，最终实现流量转化。
另一个例子是康宝莱，近40年来一直专注于营养和体重管理。2022年，康宝莱的全球业绩将创历史新高，中国也将迎来明显改善。进入中国20多年来，康宝莱一直在传播“让世界更健康、更幸福”的目标和理念。康宝莱通过广告和体育营销为越来越多的人所熟知。此外，康宝莱在内容制作上也有自己的特色。康宝莱官方微博和官方博客的大部分内容都与减肥有关。康宝莱开设的“体能管理课程”版块会定期分享一些有趣的减肥秘诀、健康知识等，基本满足“有干货、有趣味”的要求。通过这些内容，潜移默化地传达品牌理念。
可见，在社交营销中，内容为王。然而，优质内容的制作需要专业团队投入巨大的时间和精力，内容的传播也受到资金、渠道等诸多因素的影响。因此，内容营销并不是想象中的那么简单，而是一个长期的投资过程。
精准社区管理引流
说到经营减肥社区，做到精准引流，不得不说潘石屹夫妇发起的减肥训练营。训练营设计为为期5天的封闭式训练。地点在长城脚下的公社。有明星大厨制作的特色饮食营养餐，也有明星教练的专业课程指导。目前，训练营已举办7期。参与者显着的减肥效果，好评如潮。在明星效应和减肥效应的双重“助力”下，潘石屹的减肥训练营不仅带来了训练营本身的人气，也给自己的物业——山脚下的公社带来了巨大的流量和业绩增长。长城。
众所周知，减肥是一件非常困难的事情。除了自律，养成健康的生活习惯，还需要长期坚持。减肥训练营很好地解决了这些问题。
林女士是职场美女。这个夏天，她下定决心要减肥成功。朋友得知后，送给她一盒某公司的代餐。吃了该产品后，她的减肥效果并不明显。与此同时，林女士得知，她的另一个朋友也买了同样的产品，但减肥成功。原来，购买产品后，会有营养师提供专业的指导和服务。于是，心有不甘的林女士也通过正规渠道购买了这款产品，加入了公司的减肥社区。每天，社区的营养师都会提醒和监督她的产品消费和运动，群里的成员也会分享自己的减肥经验和数据，互相鼓励和支持。
事实上，许多推出减肥产品的公司都会组织各种社区活动。比如康美时代的沉睡动物减肥营； 瘦身嘉年华训练营；汤臣倍健举办了减脂挑战赛，康宝莱发起了减肥挑战赛……专注减肥产品的微商企业也不少。各种减肥减脂营已经展开。此外，悦润圈、谷东、Keep等也组织了群里活动，推出线上挑战。
社区跑步在健身房和私人训练室也很受欢迎。蒂娜小姐在得知私人教学工作室后并没有立即购买课程。随后，私人教练将她和其他潜在客户拉进了一个微信群。群主每天都会给群里分享一些健身知识、现场教学和成功案例。半个月后，蒂娜小姐购买了课程，并成功“安利”好友加入。
不得不说，减肥市场的社区化运营，有助于减肥用户形成自律氛围，提升减肥效果。在社群化运营的过程中，拥有健康营养师、健身教练、品牌合作伙伴身份的KOL也可以为消费者提供专业的建议、指导和个性化服务，从而增强用户粘性和忠诚度，实现精准引流 ，提高转化率，最终形成自己稳定的私域流量。
捕获公共平台流量
2022年，私域流量将成为社交电商的热词。新邦私域运营总监张恒曾说过：“如果平台是一条大河，那么私域就是自己门前的一个小池塘，再大一点可能就是一个湖，但“它不是独立于世界，而是与整个大平台相连，生态密切相关。”
实际上，私域流量是对应于公域流量的一个概念。在营销过程中，私域流量的运营就是对积累的粉丝和客户进行运营和重新变线。公域流量的管理就是从公共平台上抢流量、“培养”粉丝、留住客户的过程。从早期的贴吧、博客到后来的微博，这些平台都是不错的流量入口。近年来，许多企业、组织和个人开通了官方微信和微博账号。对于企业来说，这些平台不仅是官方宣传的窗口，还肩负着培育私域流量和捕获公域流量的双重属性。
此外，陌陌、探探、简书等不同属性的社交平台也带来了不同特色的流量群。包括前不久下架的小红书，也是美妆减肥等产品获得流量的主要渠道。随着直播、短视频等新兴传播业态的兴起，斗鱼、YY等直播平台，D音、K手等短视频平台成为新的流量聚集地。
有许多摄取公共平台流量的真实例子。比如D音上的“山东第一胖子”王浩男，通过短视频记录了自己从668斤瘦到200多斤的过程，引起了很多人的关注和鼓励，收获了巨大的粉丝群。目前，他已成为网红减肥达人，并成功为自己的健身平台火了一把，根据他的短视频，他将成为一名健身教练。
广州还有一家微商企业也有类似案例。近日，该企业负责人告诉记者，他们的主打减肥产品因其极其便捷的可操作性和明显的示范效果，在D音、K手等平台上火爆。获得了很多关注，获得了很多流量，转化效果非常好。
开启KOL裂变流量
KOL(Key)，即关键意见领袖，是营销中的一个概念，通常定义为：拥有越来越准确的产品信息，被相关群体接受或信任，具有更高层次的购买行为一群有影响力的人。在社交电商时代，有“带货”能力的明星、网红、素人都可以称为KOL。
在减肥市场上，一些微商企业惯用的做法是签约明星代言、带货。比如Magic Show最近签下了Rain作为代言人；摩斯减肥糖近日签约吴昕为代言人；一家专注于减脂饮品的微商企业签约蔡徐坤、黄圣依为代言人，并与颖儿、何洁等明星合作，在微博、微信、D音等平台进行宣传。
事实上，直销行业早已践行了打造KOL的道路。从家庭聚会的组织者到系统和团队负责人的培养和建设，都是塑造KOL的逻辑。进入社交电商时代，直销企业打造KOL的“玩法”不一样了。
在8月举行的安利中国2022年年会上，多位创客“明星”分享了自己的经验，其中来自成都的陈星磊引起了本报记者的关注。陈星蕾是一位健身达人。她和朋友组成了一个跑步小组。她平时在公园里组织晨跑，也经常组织团体参加各种马拉松和越野跑赛事。目的是将运动和营养的理念传递给更多的人。，把安利的保健品“安利”送给更多的人。陈星蕾将在朋友圈、D音等平台发布自己的运动生活。很多人在看到她的健身直播后免费引流推广的方法，和她成为了朋友，进而成为了客户和商业伙伴。陈星蕾是互联网时代典型的KOL。除了她的个性，
做创客的坚强后盾，把创客打造成优秀的KOL，不断扩大和裂变流量，或许是安利“打造数字化、社交电商驱动的新安利”的基础。
在亨德森，打造优秀的KOL也是引流的一大创举。2022年开始，亨德森官方微博推出“森养吧”栏目，为用户提供营养、健康、减肥等知识。几乎每一期《森养吧》都有一名亨德森明星“主播”解读内容. 本刊记者认识一位来自恒基的普通周女士。她经常组织或参加沙龙、户外瑜伽、自行车比赛等活动。她最近尝试了直播，走上了进阶KOL的道路。
流量变线是“触、交互、转化”三合一的过程。通过各种路径到达后，需要与用户建立持续的社交和互动场景，提供真正优质的产品和个性化服务是转化和持续转化的关键。
据观察，目前减肥行业中，不少企业都在探索社会化运营和流量转化。最普遍的做法是积极组织社区活动，同时为普通创业者提供全方位的支持，将他们塑造成优秀的社会专家和KOL。但是，要有效传达品牌和公共平台流量的捕获，还需要更多的尝试和探索。
结尾
