“2022年春节前实现3亿DAU”目标的公布，也让业界看到了快手商业布局的加速。 6月28日，快手发布《关于调整快手店铺技术服务费收费规则及建立商家成长奖金制度的通知》，表示对含有推广佣金信息的产品将收取50%的服务费，对不含促销佣金信息的产品收取50%的服务费。 商品按订单实际成交金额的5%收取费用。 消息一出，引起业内广泛讨论。
作为短视频平台的领军者之一，快手的一举一动都备受用户关注。 那么，8岁的快手在商业发展道路上有哪些重要动作呢？ 我们一起来回顾一下吧。
2017年：商业探索的开始
GIF快手诞生于2011年3月，最初是一款用于创建和分享GIF图片的移动应用程序。 2013年7月，正式更名为“快手”，转型为短视频社区。 截至2016年2月，快手拥有3亿用户。
2017年以来快手如何赚钱的，快手在探索原生商业模式方面进行了一系列尝试，包括面向C端用户的信息流产品饭头条、帮助商家与网红直接匹配的快手接单平台以及快手社交电子商务能力。 快手店等网店相继上线。
2017年底，快手内部测试信息流广告，并开始向快手介绍客户进行广告投放。 当时，快手日活已突破1亿。 不过，快手创始人兼CEO宿华在一次内部会议上直言，通过吸引广告商来赚取收入并不是他想要的。 快手需要重新调整商业发展方向。
2022年下半年，救星登场——前阿里巴巴高级算法专家严强正式出任快手商业化副总裁，全面负责快手商业模式的探索。 在严强看来，当务之急是首先为快手的商业化打下良好的基础，因此他为快手的商业内容和用户体验构建了一个量化体系。
该系统以AI和数据为驱动，通过一套模型，综合播放量、点赞、互动、差评、商业价值等指标，量化播放正常作品与播放商业作品在同一位置的差异。 同时，这个系统可以指导如何制作好的商业内容，使其达到自然作品的用户体验，甚至超越自然作品。 由于快手算法是根据内容的热度来分配流量的，如果商业内容质量较差，很可能会受到系统的限制。
2022年8月，快手的商业化体系完成了内部闭环——将分散在研发、产品、市场等方面的职能和人力统一到商业化部门，大大提高了业务团队的效率和进度。
据了解，快手商用速度加快后，日均活跃用户已超过1.3亿，日均浏览量超过150亿，用户日均使用时长超过60分钟，日均点赞数超过3亿，其每日上传的短视频已超过1.3亿条。 1500万，信息流广告流量由10%提升至60%。
2022年：商业化元年
2022年10月底，快手宣布2022年为商业化元年，正式上线快手营销平台，大规模打通信息流广告和社交生态。 快手营销平台分为快手广告和快手商业开放平台两个系统，包括信息流广告、话题标签页广告、粉丝头条三种形式。
快手商业开放平台将快手的流量能力、社交能力、内容能力向短视频营销产品链上下游开放，包括以快手订单、快手小店为代表的社交生态，以及子母矩阵账号和品牌账户。 内容生态。 与此同时，快手推出了智能OCP智能配送。 该系统可以帮助广告主更智能地实现营销目标，保证客户投放的有效性，从而支撑商业发展。
据悉，2022年，快手在12个月内实现日活跃增长6000万，DAU达到1.6亿； 2022年春节以来，5个月内快手实现日活跃增长4000万，DAU突破2亿。
2022：提速，跑得快
2022年6月27日，快手公开课第一季在北京快手总部举行。 据官方透露，快手电商采取了一系列措施：为了电商生态系统的安全，快手推出“雷霆计划”，解决用户权益直接受损的问题； 还完善商户评级机制，运用正反规则加强对商户的引导。 随着MCN机构和内容生产者入驻快手，快手正在形成更加完善的内容创作者生态。 与此同时，快手与MCN的关系也从传统的签约模式转变为重要的合作伙伴关系。
为了帮助MCN提升效率，快手推出了专属运营对接指导、原创内容保护策略、产品功能优先体验、机构运营后台搭建、长视频功能权限、公开课问答等服务。 快手还利用官方专访和外部推荐、优质内容推广方案、站内热词资源曝光、全网机构专家名单、官方活动预告预置、垂直渠道仓位曝光、曝光度等评论展示、公关传播行业通过代言等方式支持优质MCN。
据快手MCN运营负责人张欣介绍，截至今年4月，已有600+机构入驻快手，覆盖了大部分行业头部机构。 快手已入驻6000+账号，涉及20+垂直细分领域，每周发布作品。 16000+，周浏览量12亿+，总关注者13亿+，平均每周新增关注者600万+。
此外，为了帮助创作者加速变现，快手还推出了快速接单、创作者激励计划、快手课堂、年度粉丝头条福利、快手商店、直播+、官方认证讲师等措施。
据悉，“创作者激励计划”全自动匹配快手创作者，产生持续盈利。 粉丝数超过10000的创作者可以申请开启“创作者激励计划”。 之后，他们只需专注于日常作品的拍摄即可。 系统会根据作者属性和作品内容，在一些日常作品播放后自动添加贴片广告。 并根据综合效果评估，对创作者进行划分。
“快单”是快手为创作者提供的内容变现方式。 创作者通过平台接受广告商的广告订单，通过短视频或直播定制发布赚取相应收入。 此外，快手将运营重点聚焦于时尚美妆机构和用户，推出百亿流量补贴计划。
2022年7月9日，快手“真选”品牌推介会在上海举行。 其主打“严选+推荐”模式，聚合内容潜力和粉丝经济，帮助品牌积累社会资产，实现流量增长和销售。 闭环。
据了解，快手“真功夫选秀”采用了创新的直播市场模式。 一方面，通过“严选”的方式，让一系列优质品牌商加盟，为快手老铁提供品质有保证的品牌产品，同时限时特价销售活动进一步提升带货能力并转换。 另一方面，通过“推荐”的方式，依靠明星、KOL直播的信任、背书和私域流量，老铁可以放心地“种草”和“拔草”。
结语
事实上，快手官方在商业化战略分享会上多次提到“慢思考，快行动”。 一位业内人士指出，在短视频用户爆发式增长之后，快手也面临着提炼存量和挖矿价值的迫切需要。 这或许也是推动快手商业化努力的重要原因。
